什么是微薄？据百度百科得知，微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。“微博能够把论坛、博客、视频、新闻很好地聚合到话题平台上让更多人“围观”，达到了品牌营销和效果营销的两个层次。” 资深人士这样评价微博的营销价值。

　　“围观”的力量甚至让曾经风靡的社交网站感到汗颜，大量传统企业纷纷把微博作为互联网营销的新阵地和主阵地，“微营销”的巨大商机也让互联网公司开始微博跑马圈地。目前该业务已经成为四大门户“标配”：新浪微博携手MSN并宣布了开发平台战略、搜狐为微博业务储备了6亿元现金、腾讯把QQ面板上最好的位置给了微博、网易也悄然通过“第一邮箱”进行布局。

　　即使微博的力量吸引了诸多传统企业青睐，但玩微博的人都知道，碎片化阅读时代的网民，最大特点就是瞬聚瞬散。不少企业开通的官方微博，操作仅限于信息发布阶段，持续关注的粉丝少、互动少成为微博营销模式难见巨大经济效益的绊脚石。

　　微博作为虚拟社交平台，也存在和维系着众多关系种类，它们相互交织、相互依存、彼此影响。回头看东风雪铁龙等微博营销案例（不清楚这个案例的童鞋请百度一下），不难发现，微博用户量基数的多少，关乎营销活动的影响力大小。 微博营销获得成功的根本是有足够的“关系”产生互动，而有吸引力的话题和意见领袖的参与是激发网民驱动传播的前提，在此基础上，找到用户的聚集地所在，走到用户当中去，才能实现企业品牌的广泛传播。

　　那微薄到底要怎么做才能达到良好的营销效果呢？资深人士表示，关键在于企业通过官方品牌微博账号的信息发布，借助活动、事件、话题等刺激用户和FANS的情感神经，让用户真正能由内而外地参与到营销活动中来，并让用户在参与活动的过程中，与好友通过转发、点评、收听、私信、QQ传播等方式进行互动。 一方面其选择的代言人和品牌本身所具有的影响力、号召力，更重要的是通过官方微博账号，借助事件、活动，有效驱动和激发了微博用户之间的信息传播与互动沟通，并在传播过程中潜移默化的品牌以及产品产生了正向偏好认知。

　　有消息称到今年底，国内微博服务商的累积注册活账户数将突破6500万个；到2011年底，中国互联网实际不重复的微博独立用户数将达1亿，2013年国内微博市场将进入成熟期。按照如此迅速的发展程度，可以预见的是微博营销必将成为各大企业的营销新阵地。