做 PPC 的时候经常有人会来问：质量得分怎么那么重要，有哪些因素组成？如何升高呢？

　　基本的要素一般有四个：

　　关键词和匹配广告的点击率

　　帐户历史（时间）

　　登陆页面的质量

　　关键词和广告的相关性

　　然后他们会进一步的问你，哪个因素最重要啊？就像做 SEO 的时候外链和锚文本相对最重要一样。

　　答案毫无疑问的，是点击率（CTR）

　　为了方便分析，我们看了一些 Google 帐号的情况，分别以不同的点击率和质量得分做要素做了一个图。

　　一个很有趣的情况出现了：

　　质量得分在 1-8 内的时候，点击率和质量得分几乎以成正比例函数的状态，点击率高，质量得分就高。

　　在质量得分为 8 的时候有个跳跃

　　这个跳跃无法解释质量得分在 9-10 之间的状况，8 以上就不遵循这个规律了。

　　还有一些，部分质量得分的情况出现的比其他的质量得分更加频繁。据研究显示，基于百万级别的关键词数量，8 和 9 这两个质量得分相对出现的非常少。这里还有一个经典的 Google 帐号，如图，质量得分在 8 和 9 之间的过渡。

　　从以上的一些分析中可以看出，如果你想改善质量得分，请最先考虑点击率的问题，点击率对质量得分的影响最大（目前为止，不排除 Google 算法升级）。对极少数质量得分为 8 和 9 的关键词，不用担心或者持好奇态度，这个得分和点击率没有直接的联系。

　　其实没有很多东西可以来改进质量得分，一旦提升了点击率，再赶紧把其他的几个小问题给解决了，越早解决，质量得分越高，就越省钱。

　　后话：你有没有觉得 Google 很黑？ 点击率低说明你广告位置不理想，广告位置不理想说明你出价低，你出价低又导致质量得分低，简直一个恶性循环。而你被迫提高出价，上升排名，提高点击率，进 一步提高了质量得分。根据实际出价的计算方法，即使质量得分相同，你的最高出价也要比别人高一些才能排前。

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　　原文链接：http://semwatch.org/2009/10/the-ipmortance-of-ctr-in-quality-score